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퍼포먼스광고

광고비가 새지 않게 만드는 구조와 기준.

광고비는 나가는데 매출이 따라오지 않는다면 원인은 소재보다 데이터입니다. 픽셀로 행동 데이터를 먼저 쌓고 운영 타깃은 넓게 열어 머신러닝에 학습 여지를 주는 Meta 구매전환 광고의 두 가지 원칙을 정리했습니다.

광고 반응이 없는 원인은 소재가 아니라 타깃과 언어의 어긋남입니다. 타깃을 행동까지 구체화하고, 레퍼런스를 유형화한 뒤, 숫자와 고객의 언어로 카피를 쓰는 작은 브랜드의 퍼포먼스 광고 3단계를 정리했습니다.