콘텐츠마케팅
팔기 전에 읽히는 콘텐츠는 어떻게 설계되는가.
레퍼런스 참고법, 소재 대신 구성 한 층만 가져오는 이유
따라 만든 영상이 베낀 티만 나는 이유는 참고를 했기 때문이 아니라 어느 층을 가져올지 정하지 않았기 때문입니다. 소재·대본·구성 세 층에서 구성 하나만 떼어 오는 기준과, 참고 채널을 일부러 내 분야 밖에서 고르는 이유를 정리했습니다.
영상 대본 쓰는 법, 본문을 네 칸 순서로 채우는 기준
대본 앞에서 매번 막히는 이유는 할 말이 없어서가 아니라 꺼내는 순서를 정해두지 않았기 때문입니다. 무엇을·장점·왜·어떻게 네 칸을 한 줄씩 채우는 방법과, 가장 자주 비는 세 번째 칸을 두껍게 만드는 재료를 정리했습니다.
전환율 계산법, 한 덩어리 대신 두 번 나눠 보는 이유
조회 수와 최종 신청 건수만 양 끝에서 견주면 결과는 알아도 고칠 자리는 알 수 없습니다. 조회·클릭·완료를 각각 세어 두 개의 비율로 나누는 계산법과, 내 채널에서 지표를 대응시키는 순서, 한두 달 뒤에 확인하는 이유를 정리했습니다.
AI 콘텐츠 자동화 순서, 지시문이 아니라 역할 배치입니다
AI에 맡길수록 확인할 일이 늘어나는 원인은 지시문의 정교함이 아니라 일을 배치한 방식입니다. 나눠 주는 자리와 확인하는 자리를 먼저 세우는 순서, 역할 하나에 문서 하나를 두는 방법, 판단이 끼는 일과 절차가 고정된 일을 가르는 기준을 정리했습니다.
콘텐츠 발행이 끊기는 이유, 편성 기준선을 가장 쉬운 칸에 두는 법
발행이 자꾸 밀리는 원인은 소재 부족이 아니라 가장 힘준 한 편을 기준선으로 삼았기 때문입니다. 편성의 축을 가장 자주 만들 수 있는 칸에 두고, 칸마다 목적을 한 단어로 적어 두는 순서를 정리했습니다.
광고 다음은 검색창입니다, 그 화면에 우리가 있는지 확인하는 순서
광고 반응이 낮을 때 광고 약속, 검색 결과, 랜딩 페이지를 함께 점검하는 방법을 정리했습니다. 검색이 항상 최대 유입이라는 전제 대신 실제 유입원과 전환 경로를 기준으로 봅니다.
반응 없는 소개 문구, 사양 대신 장면을 앞에 두는 순서
기능과 공정을 빠짐없이 적었는데 반응이 없다면 부족한 것은 정보가 아닙니다. 굳이 사지 않아도 되는 것을 볼 만한 것으로 보이게 만드는 관점, 사양을 지우지 않고 아래로 내리는 다섯 걸음, 화면 품질보다 먼저 확인할 자리를 정리했습니다.
브랜드 가이드 문서화, AI에 붙여 넣을 규칙 한 장 만드는 법
AI가 만든 결과물이 매번 엉뚱한 이유는 형식의 이름만 건넸기 때문입니다. 이름 대신 사양을 붙이려면 붙일 문서가 먼저 있어야 합니다. 머릿속에 있는 우리 채널 규칙을 한 장으로 옮겨 적는 순서와, 판단할 일과 반복할 일을 가르는 기준을 정리했습니다.
콘텐츠 첫 문장 정하는 법, 파는 대상이 순서를 결정합니다
쓸 때마다 첫 문장이 달라지는 이유는 문장력이 아니라 무엇을 파는지 먼저 적지 않았기 때문입니다. 물건·서비스·정보 세 갈래로 갈리는 전개 순서와, 콘텐츠를 세 트랙으로 나눠 운영하는 기준을 정리했습니다.