콘텐츠로 팔리는 브랜드는
무엇이 다를까요
브랜드 사례와 숏폼 운영에서 실제로 통한 것들을, 롱폼 영상 자산을 가진 분들의 관점으로 정리합니다.
입소문 마케팅 원리, 퍼널 대신 최소 유효 청중부터 쌓기
광고비를 써도 남는 것이 없는 이유는 퍼널 입구만 넓히기 때문입니다. 최소 유효 청중과 팬 1000명에서 출발해 작은 문화를 한 집단씩 넓히는 입소문 확산의 단계와, 롱폼 영상 자산에 적용하는 방법을 정리했습니다.
브랜드 팬덤 만드는 법, 한 집단에 오래 머무는 농부형 마케팅
매달 타깃을 갈아치우면 브랜드가 커지는 대신 매달 새 브랜드를 여는 셈이 됩니다. 광고와 브랜드 마케팅의 차이, 병렬로 흩어지는 타깃의 비용, 한 집단에 재투자하는 농부형 운영법을 콘텐츠 관점으로 정리했습니다.
인스타그램 프로필 소개글 작성법, 검색 키워드와 리뷰 복제 원리
감성적인 브랜드명만 걸어둔 프로필은 검색에 걸리지 않습니다. 이름 칸에 검색어를 앞세우고 주관적인 수식어를 숫자로 바꾸며, 고객이 그대로 옮겨 쓸 표현을 먼저 심어두는 소개글 손질 순서를 정리했습니다.
제품 본질 재정의로 객단가 올리기, 케이크·러닝벨트 사례
고객이 더 비싼 값을 내는 이유는 제품의 완성도가 아니라 본질을 어떻게 정의했느냐에 있습니다. 커스텀 케이크와 러닝벨트 사례로 한 끗을 바꿔 객단가를 올린 제품 기획의 순서를 정리했습니다.
전술과 전략의 차이, 카피당하지 않는 마케팅의 기준
눈에 보이는 전술은 빠르게 카피되지만 판단의 근거인 전략은 베낄 수 없습니다. 전술과 전략을 가르는 기준, 전략 없는 광고가 힘을 잃는 이유, 대상을 좁히고 모든 접점을 일관되게 만드는 방법을 정리했습니다.
메타 구매전환 광고의 두 축, 픽셀 데이터와 타깃 범위
광고비는 나가는데 매출이 따라오지 않는다면 원인은 소재보다 데이터입니다. 픽셀로 행동 데이터를 먼저 쌓고 운영 타깃은 넓게 열어 머신러닝에 학습 여지를 주는 Meta 구매전환 광고의 두 가지 원칙을 정리했습니다.
광고 없이 팬덤 만드는 브랜딩, Kapital 카탈로그 세계관 전략
Kapital은 광고 대신 매 시즌 카탈로그 하나로 세계관을 전하며 컬트 팬덤을 만들었습니다. 복각을 넘어선 재창조, 수집과 재조합의 독창성, 판매 대신 세계관을 보여주는 콘텐츠 원리를 롱폼 자산 운영에 옮겨 정리했습니다.